---
title: "Lidl merkitsee tekoälyllä muokatut kuvat tarjouslehdissään"
description: "Lidl on alkanut merkitä tarjouslehtiensä kuvat, joita on muokattu tekoälyllä. AI-leima näkyy esimerkiksi vesimelonin ja croissantin vieressä. Taustalla on EU:n elokuussa voimaan tuleva tekoälyasetus."
category: "Yleinen"
category_url: https://sanomalehti.com/kategoria/yleinen
author: "Päivi Saarinen"
published: 2026-07-25T14:21:00.000Z
updated: 2026-07-25T14:21:00.000Z
canonical: https://sanomalehti.com/artikkeli/lidl-merkitsee-tekoalylla-muokatut-kuvat-tarjouslehdissaan
tags: ["tekoaly", "lidl", "kauppa", "kuluttaja"]
---
# Lidl merkitsee tekoälyllä muokatut kuvat tarjouslehdissään

Lidl on alkanut merkitä tarjouslehtiensä kuvat, joita on muokattu tekoälyllä. AI-leima näkyy esimerkiksi vesimelonin ja croissantin vieressä. Taustalla on EU:n elokuussa voimaan tuleva tekoälyasetus.

Tekoäly on hiipinyt osaksi kaupan arkea myös näkyvästi. Lidlin tarjouslehdissä osa kuvista kantaa nyt selvää merkintää.

Lidl on alkanut merkitä tekoälyllä muokatut kuvat tarjouslehdissään, [Yle kertoo](https://yle.fi/a/74-20237797). AI-leima näkyy esimerkiksi minivesimelonin, croissantin ja kahvipakettien kuvien yhteydessä.

## Tekoäly kuvankäsittelyn apuna

Lidlin mukaan tekoälyä käytetään ennen kaikkea kuvankäsittelyn apuvälineenä. Kyse on esimerkiksi värikorjauksesta, yksityiskohtien siistimisestä ja taustojen muokkaamisesta.

Yhtiön markkinointipäällikön mukaan tekoäly on usein perinteisiä työkaluja ketterämpi. Lähtökohtana kerrotaan kuitenkin olevan aina aito tuotekuva, jota muokataan.

## EU:n asetus taustalla

Merkinnöille on myös lainsäädännöllinen syy. EU:n tekoälyasetus tulee voimaan elokuussa, ja se edellyttää tekoälyllä luotujen tai olennaisesti muokattujen kuvien merkitsemistä.

Lidl valmistautuu siis tulevaan sääntelyyn. Käytännössä kuluttaja näkee jatkossa selvemmin, milloin mainoskuvaa on käsitelty tekoälyllä.

## Vähän kohua toistaiseksi

Toistaiseksi käytäntö ei ole herättänyt laajaa kohua. Yhtiön mukaan asiakasvalituksia ei ole tullut.

Lidl on Suomen kolmanneksi suurin ruokakauppaketju, joten sen käytännöillä on laaja näkyvyys. Yhtiö kuvaa tekoälyn hyödyntämistä osaksi nykypäivää ja ennen kaikkea mahdollisuudeksi.

## Kuluttajalle läpinäkyvyyttä

Kuluttajan näkökulmasta merkinnät lisäävät läpinäkyvyyttä. Kun kuva on selvästi merkitty, ostaja tietää, ettei kyse ole täysin muokkaamattomasta valokuvasta.

Tekoälyn yleistyessä mainonnassa vastaavat merkinnät todennäköisesti lisääntyvät. Lidlin ratkaisu on yksi esimerkki siitä, miten sääntely ja markkinointi sovitetaan yhteen.

## Lähteet

- [Lidl alkoi käyttää tekoälykuvia tarjouslehdissään](https://yle.fi/a/74-20237797)