---
title: "Ranska tiukentaa pikamuodin sääntelyä – kohteena Shein ja Temu"
description: "Ranskan parlamentti hyväksyi lain, joka kohdistuu erityisesti halvan pikamuodin verkkojätteihin. Tuotekohtainen ympäristömaksu ja mainontakielto tähtäävät Sheinin, Temun ja AliExpressin kaltaisten toimijoiden hillitsemiseen."
category: "Ulkomaat"
category_url: https://sanomalehti.com/kategoria/ulkomaat
author: "Tuula Koskinen"
published: 2026-06-29T20:48:00.000Z
updated: 2026-06-29T20:48:00.000Z
canonical: https://sanomalehti.com/artikkeli/ranska-tiukentaa-pikamuodin-saantelya-kohteena-shein-ja-temu
tags: ["ranska", "pikamuoti", "shein", "temu", "ymparisto"]
---
# Ranska tiukentaa pikamuodin sääntelyä – kohteena Shein ja Temu

Ranskan parlamentti hyväksyi lain, joka kohdistuu erityisesti halvan pikamuodin verkkojätteihin. Tuotekohtainen ympäristömaksu ja mainontakielto tähtäävät Sheinin, Temun ja AliExpressin kaltaisten toimijoiden hillitsemiseen.

Ranska aikoo suitsia halvan pikamuodin tulvaa lainsäädännöllä. Maan parlamentti
hyväksyi lain, joka kiristää erityisesti edullista, nopeasti vaihtuvaa
verkkomuotia myyvien toimijoiden sääntelyä. [The Localin mukaan](https://www.thelocal.fr/20260629/french-parliament-adopts-bill-to-regulate-fast-fashion)
senaatti hyväksyi lakiesityksen maanantaina, ja kansalliskokous oli antanut sille
hyväksyntänsä jo edellisellä viikolla.

## Tuotekohtainen ympäristömaksu

Lain keskeisin keino on tuotekohtainen ympäristömaksu, joka kasvaa portaittain.
The Localin mukaan maksu nousee enimmillään 20 euroon tuotetta kohden vuoteen
2030 mennessä, kuitenkin niin, että se voi olla korkeintaan 50 prosenttia
tuotteen verottomasta hinnasta. Maksuilla kerätyt tulot on tarkoitus ohjata
vaatteiden keräys- ja kierrätysjärjestelmien rahoitukseen.

Käytännössä maksu osuu kovimmin juuri kaikkein halvimpiin tuotteisiin, joiden
liiketoimintamalli perustuu suuriin myyntimääriin ja matalaan kappalehintaan.

## Kohteena Shein, Temu ja AliExpress

Laki on muotoiltu osumaan ennen muuta suuriin aasialaisiin verkkokauppoihin.
Kauppaministeri Serge Papin nimesi The Localin mukaan kolme yhtiötä: Temun,
Sheinin ja AliExpressin.

Sen sijaan eurooppalaiset ketjut, kuten Zara ja H&M, jäävät käytännössä
sääntelyn ulkopuolelle – samoin ranskalainen Kiabi. Tämä rajaus sai vasemmiston
edustajilta arvostelua, sillä myös nämä merkit lukeutuvat laajasti ymmärrettyyn
pikamuotiin.

## Mainontakielto ja kulutusviestit

Lakiin sisältyy myös pikamuodin mainonnan kielto, joka ulottuu The Localin
mukaan myös sosiaalisen median vaikuttajiin. Lisäksi yhtiöiden on määrä esittää
verkkosivuillaan viestejä, jotka kannustavat kohtuullisempaan kulutukseen sekä
vaatteiden uudelleenkäyttöön ja korjaamiseen.

Mainontakiellon toimeenpano on kuitenkin vielä auki. EU:n komissio on
kyseenalaistanut, ovatko kiellon ehdot yhteensopivia unionin sääntöjen kanssa,
ja Ranskan hallitus on myöntänyt, että komissio voi vielä estää kiellon, jos se
katsotaan EU-oikeuden vastaiseksi.

## Mitä tämä merkitsee kuluttajalle

Suomalaisetkin kuluttajat ovat tottuneet Sheinin ja Temun edullisiin hintoihin,
joten ranskalainen malli kiinnostaa myös täällä. Jos vastaavia maksuja otetaan
käyttöön laajemmin Euroopassa, halvan verkkomuodin hinnat voivat nousta.

Ranskan laki on toistaiseksi kansallinen, mutta se voi toimia esimerkkinä muille
EU-maille. Taustalla on kasvava huoli pikamuodin ympäristökuormasta ja siitä,
miten jatkuvaan ostamiseen kannustava malli vaikuttaa kestävään kulutukseen.

## Lähteet

- [French parliament adopts bill to regulate fast fashion](https://www.thelocal.fr/20260629/french-parliament-adopts-bill-to-regulate-fast-fashion)
- [French parliament passes law to curb rise of fast fashion](https://www.lemonde.fr/en/france/article/2026/06/29/french-parliament-passes-law-to-curb-rise-of-fast-fashion_6754983_7.html)