Ranska aikoo suitsia halvan pikamuodin tulvaa lainsäädännöllä. Maan parlamentti hyväksyi lain, joka kiristää erityisesti edullista, nopeasti vaihtuvaa verkkomuotia myyvien toimijoiden sääntelyä. The Localin mukaan senaatti hyväksyi lakiesityksen maanantaina, ja kansalliskokous oli antanut sille hyväksyntänsä jo edellisellä viikolla.
Tuotekohtainen ympäristömaksu
Lain keskeisin keino on tuotekohtainen ympäristömaksu, joka kasvaa portaittain. The Localin mukaan maksu nousee enimmillään 20 euroon tuotetta kohden vuoteen 2030 mennessä, kuitenkin niin, että se voi olla korkeintaan 50 prosenttia tuotteen verottomasta hinnasta. Maksuilla kerätyt tulot on tarkoitus ohjata vaatteiden keräys- ja kierrätysjärjestelmien rahoitukseen.
Käytännössä maksu osuu kovimmin juuri kaikkein halvimpiin tuotteisiin, joiden liiketoimintamalli perustuu suuriin myyntimääriin ja matalaan kappalehintaan.
Kohteena Shein, Temu ja AliExpress
Laki on muotoiltu osumaan ennen muuta suuriin aasialaisiin verkkokauppoihin. Kauppaministeri Serge Papin nimesi The Localin mukaan kolme yhtiötä: Temun, Sheinin ja AliExpressin.
Sen sijaan eurooppalaiset ketjut, kuten Zara ja H&M, jäävät käytännössä sääntelyn ulkopuolelle – samoin ranskalainen Kiabi. Tämä rajaus sai vasemmiston edustajilta arvostelua, sillä myös nämä merkit lukeutuvat laajasti ymmärrettyyn pikamuotiin.
Mainontakielto ja kulutusviestit
Lakiin sisältyy myös pikamuodin mainonnan kielto, joka ulottuu The Localin mukaan myös sosiaalisen median vaikuttajiin. Lisäksi yhtiöiden on määrä esittää verkkosivuillaan viestejä, jotka kannustavat kohtuullisempaan kulutukseen sekä vaatteiden uudelleenkäyttöön ja korjaamiseen.
Mainontakiellon toimeenpano on kuitenkin vielä auki. EU:n komissio on kyseenalaistanut, ovatko kiellon ehdot yhteensopivia unionin sääntöjen kanssa, ja Ranskan hallitus on myöntänyt, että komissio voi vielä estää kiellon, jos se katsotaan EU-oikeuden vastaiseksi.
Mitä tämä merkitsee kuluttajalle
Suomalaisetkin kuluttajat ovat tottuneet Sheinin ja Temun edullisiin hintoihin, joten ranskalainen malli kiinnostaa myös täällä. Jos vastaavia maksuja otetaan käyttöön laajemmin Euroopassa, halvan verkkomuodin hinnat voivat nousta.
Ranskan laki on toistaiseksi kansallinen, mutta se voi toimia esimerkkinä muille EU-maille. Taustalla on kasvava huoli pikamuodin ympäristökuormasta ja siitä, miten jatkuvaan ostamiseen kannustava malli vaikuttaa kestävään kulutukseen.
