Suomalaiset luottavat uutistoimisto STT:hen enemmän kuin mihinkään muuhun kotimaiseen uutismediaan. Tämä selviää tutkimusyhtiö Reputation and Trust Analyticsin (entinen T-Media) tuoreesta Uutismedioiden Luottamus & Maine 2026 -selvityksestä, josta uutisoi Suomenmaa.
STT kärkeen luottamusvertailussa
Tutkimuksessa STT sai luottamukselleen pistearvon 3,83 viisiportaisella asteikolla, jossa 3,50 ylittävää tulosta pidetään hyvänä luottamuksen tasona. STT nousi näin kärkeen ennen muita mediabrändejä.
STT:n jälkeen luottamuslistan kärkipää oli tiukka. Toiseksi sijoittui Uusi Juttu pistein 3,50 ja kolmanneksi Helsingin Sanomat tuloksella 3,48. Yleisradio jäi niukasti neljänneksi pisteellä 3,47.
Kaupallisista toimijoista MTV3 ylsi pistearvoon 3,07. Iltapäivälehdet jäivät vertailussa muita selvästi taemmas: Ilta-Sanomat sai 2,80 ja Iltalehti 2,66 pistettä.
Näin tutkimus tehtiin
Selvitys perustuu lähes 1 900 suomalaisen vastauksiin, jotka kerättiin alkukesästä 2026. Vastaajat arvioivat eri uutismedioiden luotettavuutta viisiportaisella asteikolla. Tutkimuksen ilmoitettu virhemarginaali on noin ±0,05 yksikköä mediakohtaisesti, joten kärkisijoitusten väliset pienet erot kannattaa tulkita varauksella.
Reputation and Trust Analytics on pohjoismainen luottamus- ja mainetutkimukseen erikoistunut yhtiö, joka tunnettiin aiemmin nimellä T-Media. On syytä huomata, että mediabrändien luottamusvertailut ovat herkkiä mittaustavalle: aiemmin esimerkiksi Yle on toistuvasti noussut suomalaisten luotetuimmaksi uutismediaksi vastaavissa kyselyissä.
Suomalaisten luottamus uutisiin maailman huippua
Vaikka brändien keskinäinen järjestys vaihtelee tutkimuksesta toiseen, suomalaisten yleinen luottamus uutisiin on kansainvälisesti poikkeuksellisen korkealla. Oxfordin yliopiston Reuters-instituutin Digital News Report 2026 -raportin mukaan suomalaisten luottamus uutisiin on yhä tutkittujen maiden korkeimpia – vaikka se on hitaasti laskenut vuosien 2021–2024 huipputasolta.
Lasku heijastelee laajempaa kansainvälistä trendiä, jossa luottamus uutisiin on heikentynyt monissa maissa. Reuters-instituutin raportissa Suomen luotetuimpina yksittäisinä mediabrändeinä mainitaan muun muassa Yle, MTV, paikallislehdet ja talouslehti Kauppalehti.
Kahden eri tutkimuksen tulokset eivät ole suoraan vertailukelpoisia: Reputation and Trust Analytics mittaa mediabrändien luottamusta ja mainetta omalla pisteytyksellään, kun taas Reuters-instituutti kysyy laajemmin yleistä luottamusta uutisiin. Yhteinen viesti on kuitenkin selvä – suomalainen yleisö luottaa uutisiinsa poikkeuksellisen vahvasti.
