Suomalainen muotitalo Ivana Helsinki on poikkeus aikana, jolloin lähes jokainen brändi tavoittelee asiakkaitaan algoritmien kautta: yrityksellä ei ole lainkaan sosiaalisen median kanavia. Talon perustaja, suunnittelija ja elokuvaohjaaja Paola Suhonen on tehnyt somettomuudesta tietoisen valinnan. Tänä kesänä hän viettää aikaa kaukana ruuduista – kiertäen Itä-Suomea pakettiautolla ja juhliessaan juhannusta Savonrannalla.

Brändi ilman somea

Suhonen perusti Ivana Helsingin siskonsa Pirjon kanssa vuonna 1998. Merkki tunnetaan tunnistettavista printtikuoseistaan, suomalaisesta käsityöstä ja eettisestä tuotannosta. Toisin kuin valtaosa muotialasta, yritys sulki somekanavansa muutama vuosi sitten.

Suhoselle kyse on periaatteesta. Hän on kuvannut somettomuutta vahvaksi kannanotoksi ja muistuttanut, että yritys voi kohdata asiakkaansa muuallakin kuin sosiaalisessa mediassa. Brändin viestintä nojaa uutiskirjeisiin, videoihin ja fyysisiin myymälöihin. Kantansa vuoksi Suhonen on myös herättänyt kohua: hänen kriittiset puheenvuoronsa somevaikuttajista ovat saaneet osakseen vastustusta.

Lumilautailijasta elokuvantekijäksi

Suhonen on monialainen tekijä. Hän on koulutukseltaan taiteen kandidaatti ja entinen lumilautailun Suomen mestari, ja työstään hänet on palkittu muun muassa Pro Finlandia -mitalilla. 2000-luvulla hän siirtyi yhä enemmän elokuvan pariin ja opiskeli alaa myös Yhdysvalloissa. Hän on ohjannut kaksi pitkää road movie -elokuvaa ja kertonut päättäneensä olla hakematta apurahoja.

Pakettiauto, luonnonvedet ja Savonranta

Nykyinen kesäreissu jatkaa viime kesän kokemusta. Tuolloin Suhonen kiersi kuvausryhmänsä kanssa Suomea pakettiautolla esittäen elokuvaansa epätavallisissa paikoissa, kuten naisvankilassa, palvelutalossa ja ryhmäkodissa. Hän on kuvaillut reissua sanoin, että ryhmä nukkui pakettiautossa ja peseytyi luonnonvesissä. Kiertue sai niin suuren suosion, että siitä päätettiin tehdä jatko-osa.

Kesän 2026 reissu suuntautuu Itä-Suomeen, ja juhannuksensa Suhonen viettää Savonrannalla, pienessä järvimaisemien ympäröimässä kylässä Saimaan tuntumassa. Yksityiskohdat tämän kesän reitistä perustuvat tuoreeseen haastatteluun, eivätkä ne ole vahvistettavissa muista lähteistä. Kokonaisuutena kuva on kuitenkin johdonmukainen: hiljaisuutta, luontoa ja somettomuutta arvostava tekijä etsii kesältään juuri sitä, mitä algoritmit eivät tarjoa.