Juhannusviikko on panimoille vuoden kiireisintä aikaa: grillijuhlat ja kesämökit nostavat oluen menekin kesän huippuunsa. Kulisseissa suomalaisten juomatottumukset ovat kuitenkin muuttumassa pysyvästi. Tuoreet luvut kolmesta toisistaan riippumattomasta lähteestä piirtävät saman kuvan – alkoholin kulutus vähenee, mutta jano juomahetkeen ei katoa.
Alkoholillinen olut laskee, alkoholiton kiilaa
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton mukaan alkoholillisen oluen myynti laski vuonna 2025 noin 322,8 miljoonasta litrasta 313,4 miljoonaan litraan. Samaan aikaan alkoholiton olut oli koko juomakentän selvä voittaja: sen myynti kasvoi kymmenen prosenttia ja kohosi 9,3 miljoonaan litraan. Liiton mukaan alkoholittomien panimojuomien markkina on viidessä vuodessa lähes kaksinkertaistunut.
Kokonaisuutena panimoteollisuuden tuotteita myytiin 846,1 miljoonaa litraa – käytännössä saman verran kuin vuotta aiemmin. Juomakategorian sisäinen siirtymä ei horjuta alaa, koska useimmat valmistajat tekevät sekä alkoholillisia että alkoholittomia tuotteita.
Kokonaiskulutus jatkaa laskuaan
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) mukaan tilastoitu alkoholinkulutus oli vuonna 2025 noin 6,9 litraa sataprosenttista alkoholia jokaista 15 vuotta täyttänyttä asukasta kohden. Se on 4,5 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2024. Vähittäiskulutus laski 4,3 prosenttia ja ravintoloiden anniskelukulutus 4,5 prosenttia.
Yhtä lukua THL ei tällä kertaa julkaissut: alkoholin kokonaiskulutusta. Matkustajatuontia ja ulkomaisia verkkokauppaostoksia seuraava tiedonkeruu vaihtui alkuvuonna puhelinhaastatteluista verkkopaneeleihin, eikä uusia ja vanhoja lukuja voi suoraan verrata. THL arvioi erojen johtuvan todennäköisesti menetelmämuutoksesta, ei kuluttajakäyttäytymisen muutoksista. Koska tilastoimaton kulutus on historiallisesti ollut merkittävä osa kokonaisuutta, luvun puuttuminen jättää kokonaiskuvaan aukon.
Alkon tiskillä sama trendi – vahvistettuna
Myös Alkon myyntiluvut kertovat samaa tarinaa. Yhtiön mukaan kokonaismyynti laski vuonna 2025, mutta alkoholittomien juomien litramyynti kasvoi peräti 38,4 prosenttia. Vetureina ovat oluet sekä alkoholittomat viinit ja erityisesti kuohuviinit.
Kesä kärjistää ilmiön. Heinäkuussa 2025 alkoholittomien juomien litramyynti hyppäsi Alkossa yli 60 prosenttia edellisvuodesta. Juuri silloin, kun perinteinen olutkesä on huipussaan, alkoholiton vaihtoehto kasvaa kovinta vauhtia.
Mistä suomalainen ei tingi
Luvut kertovat asennemuutoksesta. Alko kuvaa alkoholittomuuden muuttuneen osaksi hyvinvointia ja arkista valinnanvapautta – ei enää pakkoratkaisuksi. Valikoiman ja laadun paraneminen on ruokkinut kysyntää, ja suomalaiset ovat valmiita maksamaan alkoholittomasta vaihtoehdosta aiempaa enemmän.
Kokonaiskuva on selvä: lasi nostetaan yhä, mutta yhä useammin ilman prosentteja. Juhannus 2026 saattaa olla taas yksi rajapyykki suomalaisen juomakulttuurin hitaassa mutta sitkeässä muutoksessa.
